Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
ДЕТАЛЬ

Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 3



Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 3

Europa Star WorldWatchWeb, 5/11/2009   English Español 中文
Пьер Мейяр

Алчность молодых марок
Сейчас ход за молодыми независимыми марками. Однако не показали ли они себя слишком алчными? “Да, мы делаем дорогие часы, — признает Ришар Пира, компаньон Лайонела Ладоре, для которого нижний ценовой порог составляет 108 000 швейцарских франков. — Но эта цена диктуется прежде всего затратами на производство нашей продукции, которая является абсолютно эксклюзивной и разрабатывается исключительно для наших нужд. Потому цены полностью обоснованы. Но должен признать, что такие цены требуют своего объяснения и просвещения касательно характеристик продукта. Глупо, когда часы продаются по цене свыше 100 000 франков, а люди спрашивают: “Это что, турбийон?” Нет, не турбийон. Однако наша система отображения времени на керамических подшипниках, например, сама по себе стоит немало. Не будучи модульной, она подразумевает комплексную сборку, по сложности не уступающую турбийону. Все это необходимо объяснять. Вот в чем проблема. Придя к такому выводу, мы, не снижая цен, адаптировали наш ассортимент к текущей ситуации на рынке, заменив материалы, используемые в трехкомпонентном корпусе, и уменьшив размеры застежки. Оригинал изготавливается из титана и золота и весит 30 граммов”.


Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 3

Алан Спинеди, президент Louis Erard, Heritage DATE и 1931 Petite Seconde Open


Ключевые слова — благоразумие и предвосхищение
Проблема кроется в другом, считает Тьерри Улеве, глава марки Jean Dunand (ее совладелец — Кристоф Кларе), которая производит около 30 ультраэксклюзивных, абсолютно уникальных часов в год (около 20 из линии Orbital Tourbillon и 10 из линии Shabaka). Вооруженный богатым часовым опытом (именно он стоял за возрождением Bovet, которую позже оставил), Улеве знает, “какими должны быть первые шаги”, и осуждает “отсутствие долгосрочной стратегии, стилистических ожиданий, слишком поспешную разработку продукта, угрозу создания слишком большого предложения и нехватку ресурсов”.
Деньги важны как никогда, однако в это непростое время “все определяется денежным потоком, банками и сроками платежа”. Ключевое слово — благоразумие. “Во время подъема, когда все неслись на полной скорости вперед, — говорит Тьерри Улеве, — я всегда старался оставаться в рамках имеющихся ресурсов. Если мне поступали заказы на 10 часов, я производил 8. Если вы имеете долгосрочные планы, не позволяйте никому форсировать события. Именно эта гонка усугубила ситуацию, играя на руку параллельным рынкам. Очень важно избегать авантюризма, оставаться скромным, поддерживать определенные резервы и сохранять постоянные издержки на одном уровне. Одним из многих заданий во время кризиса стало снижение расходов на PR, но так, чтобы оставаться при этом на виду”.

Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 1
Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 2
Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 4
Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 5
Стратегии независимых марок — испытание кризисом. Часть 6


Источник: журнал Europa Star октябрь-декабрь 2009




Louis Erard ГАЛЕРЕЯ »

Louis Erard

Montres Louis Erard SA
Rue de l’Ouest 2
CH 2340 Le Noirmont
Tel : +41 (0)32 957 65 30
Fax : +41 (0)32 957 65 31
info@louiserard.ch
www.louiserard.ch


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Louis Erard :
16 January 2017 - АКЦЕНТ - LOUIS ERARD 1931 Chrono - Vintage is all the rage
НОВОСТИ - CEOs HAVE THEIR SAY - ALAIN SPINEDI, CEO LOUIS ERARD
17 March 2016 - ДЕТАЛЬ - CEOs HAVE THEIR SAY - ALAIN SPINEDI, CEO LOUIS ERARD
25 August 2015 - НОВОСТИ - Europa Star Feature: деловой разговор с исполнительным директором Louis Erard Аленом Спинеди
18 March 2015 - ДЕТАЛЬ - INDEPENDENTS - Case Studies: LOUIS ERARD
5 August 2014 - НОВОСТИ - Модель с запонками 1931 Moon Phase от Louis Erard
6 Ноябрь 2012 - НОВОСТИ - Новые хронографы 1931 от Louis Erard
16 Сентябрь 2012 - ДЕТАЛЬ - Quartz goes to the aid of the mechanical watch
9 Май 2012 - НОВОСТИ - Excellence Small Seconds Power Reserve от Louis Erard
16 Сентябрь 2011 - ДЕТАЛЬ - Louis Erard: ставка на неоклассику
31 Январь 2008 - ДЕТАЛЬ - Louis Erard отмечает продажу 50 000-ных часов




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home