Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
НОВОСТИ

Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex



Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex

Europa Star WorldWatchWeb, 17/04/2015   English Español 中文

Каждую пятницу мы освещаем тенденции маркетинга, дистрибуции или маркетинговых стратегий марок и ритейлеров. На этой неделе мы рассмотрим Rolex – марку, теснее всего связанную с миром роскоши.

Компания со 110-летней историей была основана родственниками Альфредом Дэвисом и Гансом Уильсдорфом в Лондоне, Англия, и называлась просто Wilsdorf and Davis. В то время компания в основном импортировала швейцарские механизмы, которые затем упаковывались и перепродавались независимым ювелирам.

Тем не менее в 1908 году была зарегистрирована торговая марка Rolex, и за этим событием последовал переезд в 1919 в Женеву, Швейцария (неподалеку от главного офиса Europa Star, позвольте заметить). Здесь хотелось бы поставить точку и сказать «а вот дальнейшее развитие событий…». Но это приуменьшило бы то влияние, которое Rolex оказал на мир часового дела и ювелирных изделий.

Фактически Rolex в 2014 году оказался самой дорогой швейцарской часовой маркой, оцененной в 7,21 миллиарда швейцарских франков.

Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex

Источник: Statista

Как компания превратилась в столь глобальную марку? Согласно Adweek, компания сосредотачивалась на деталях, выбирая мастерство, качество и безупречность – и потребители одобрили чистый, относительно практичный дизайн ее часов.

Основываясь на своих успехах, Rolex теперь может позволить себе двигаться на автопилоте. Согласно словам Эдварда Фабера, автора American Wristwatches: Five Decades of Style and Design, «они верят, что покорили все рынки, какие только могли, потому больше не светятся на публике».

Тем не менее, марка внесла весьма продуманные правки в свою маркетинговую стратегию. К примеру, в наш цифровой век некоторые марки заполоняют киберпространство, пытаясь разрекламировать марку и вызвать реакцию у рынка. Rolex пошел по другому пути.

Всего лишь несколько лет тому назад марка решила завести официальную страницу на Facebook. В интервью с Mashable Rolex заметил, что «Нас не интересует шумиха. Мы очень вдумчиво относимся к контенту, предпочитая качество количеству, и говорим только тогда, когда нам есть что сказать и когда мы уверены в своих словах».

Маркетинговая стратегия Rolex сделала большой исторический сдвиг. Если прежде марка продавала историю, то теперь продает Историю. И эта История воплощается в логотипе марки: корону Rolex узнают во всем мире. Подходяще для Короля (или Королевы) Часов, не так ли?

Фактически, среди часовых фанатов ходит слух, что марки меньшего пошиба пытались выдать себя за Rolex. Ничего удивительного, что на некоторых винтажных моделях от Roamer можно увидеть фирменную пятиконечную корону Rolex. И само собой разумеется, что нынешний логотип Roamer не имеет никакого отношения к короне. Все дело в юридической и финансовой мощи марки. (VJ)

Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex

Roamer 17 камней MST 372, около 1958
Из архива: http://roamer-watches.info



Rolex ГАЛЕРЕЯ »

Rolex

Montres Rolex SA
Rue François-Dussaud 3-5-7
Case postale 1755
CH 1211 Genève 26
Tel : +41 (0)22 302 22 00
Fax : +41 (0)22 300 22 55
www.rolex.com


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Rolex :
30 October 2017 - НОВОСТИ - The holy grail of Rolex watches shatters world record at auction
15 May 2017 - НОВОСТИ - Императорские часы Bao Dai от Rolex устанавливают новый рекорд на аукционе
16 February 2017 - НОВОСТИ - Пустынный холодильник от Rolex
27 September 2016 - НОВОСТИ - Rolex: the art of watchmaking and the craft of philanthropy
25 March 2016 - НОВОСТИ - Вас понял! Федерер с новыми часами Rolex Daytona на Baselworld
26 February 2016 - НОВОСТИ - На пути к цели: Rolex готовится к Enterprise Awards
18 June 2015 - НОВОСТИ - Комментарий: Видоизменение или пресыщение часовой индустрии?
13 May 2015 - НОВОСТИ - Часы дня: Модель Rolex Reference 6263 Cosmograph Daytona
1 July 2014 - НОВОСТИ - Rolex Awards for Enterprise - Five Young Laureates
14 April 2014 - НОВОСТИ - Жан-Фредерик Дюфур назначен новым генеральным директором Rolex
14 April 2014 - НОВОСТИ - Jean-Frédéric Dufour Appointed New General Director of Rolex
17 March 2014 - НОВОСТИ - Объявлен состав жюри «Юных Лауреатов» Rolex-2014
24 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - Меценатская кампания Rolex Arts Initiative: известны имена наставников на 2014-2015 годы
9 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - В Венеции состоится празднование Rolex Arts Initiative
6 Март 2013 - АКЦЕНТ - Rolex Spotlight Page
20 Декабрь 2012 - ДЕТАЛЬ - Rolex – Handing down talent and experience
6 Декабрь 2012 - НОВОСТИ - Rolex подписала соглашение о международном партнерстве с Формулой-1
30 Ноябрь 2012 - НОВОСТИ - Rolex объявила имена «Молодых лауреатов» премии Global Awards for Enterprise-2012
27 Ноябрь 2012 - НОВОСТИ - В Нью-Дели прошла церемония вручения премии Rolex Awards for Enterprise
17 Октябрь 2012 - НОВОСТИ - «Мануфактура будущего» Rolex




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home