news


Frédérique Constant , сражаясь на двух фронтах

ИНТЕРВЬЮ

English Español Français
Октябрь 2020


Frédérique Constant , сражаясь на двух фронтах

В то время как о бренде Frédérique Constant говорят много как об одной из редких швейцарских марок, предлагающих смарт-часы, он по-прежнему сосредоточен на механических часах, которые составляют подавляющее большинство всей его продукции. Компания только что выпустила обновленную коллекцию Highlife. Управляющий директор Нильс Эггердинг рассказывает об изменениях, которые компания сделала в ответ на пандемию.

П

роизводство Frédérique Constant колеблется между двумя мирами, которые часто находятся в оппозиции. С одной стороны, бренд, основанный в 1988 году, продолжает исследования механических моделей, которые являются его основным видом деятельности. Последней изюминкой этого направления исследований является недавно возобновленная коллекция Highlife.

С другой стороны, в 2020 году бренд, пионер в гибридизации традиционного и взаимосвязанного часового производства, представил новый смарт-часы с аналоговым дисплеем, Smartwatch Vitality, с цифровым циферблатом, который отображается по требованию. Благодаря сенсору, разработанному компанией Philips Wearable Sensing, эта модель обладает функцией мониторинга частоты пульса.

Производство Frédérique Constant колеблется между двумя мирами, которые часто находятся в оппозиции.

Бренд Frédérique Constant выпустил свои первые модели коллекции Highlife более 20 тому назад. В 2020 компания обновила и оживила эту историческую коллекцию, добавив три новые модели: Highlife Perpetual Calendar Manufacture, Highlife Heart Beat и Highlife Automatic COSC.
Бренд Frédérique Constant выпустил свои первые модели коллекции Highlife более 20 тому назад. В 2020 компания обновила и оживила эту историческую коллекцию, добавив три новые модели: Highlife Perpetual Calendar Manufacture, Highlife Heart Beat и Highlife Automatic COSC.

На первый взгляд, эти две категории часов не так уж и отличаются друг от друга. Frédérique Constant предстал настолько сдержанно «умным», чтобы дополнять эстетику традиционных часов, а не искажать их. Управляющий директор бренда Нильс Эггердинг может чувствовать себя довольно одиноко в этом сегменте, учитывая, что швейцарская часовая индустрия в целом отвернулась от новых технологий, которые, по его мнению, необходимы для ее долгосрочного успеха.

Мы встретились с ним, чтобы обсудить последствия Covid-19, опыт дистанционной работы, классику бренда и связанные с ней инновации.

Нильс Эггердинг, генеральный директор компании Frédérique Constant.
Нильс Эггердинг, генеральный директор компании Frédérique Constant.

Europa Star: Какие немедленные меры Вы предприняли в ответ на пандемию?

Нильс Эггердинг: Уже в феврале, учитывая то, что происходило в Китае, мы обеспечили безопасность наших дочерних компаний и производственных линий, чтобы быть готовыми к следующим шести месяцам с относительным спокойствием. В марте, когда стало ясно, что пандемия затронет и Европу, мы отправили наши команды в отпуск, чтобы пережить этот трудный период, и с 22 марта мы перешли на дистанционную работу.

«Были сформированы две рабочие группы: в одной – те сотрудники, кто мог работать дома, и, в другой - те, кто должен был прийти в мастерские».

Однако, мы ни разу не закрыли фабрику: Я хотел, чтобы мы продолжали реагировать на возникшие обстоятельства, и приходил в офис каждый день. Были сформированы две рабочие группы: в одной – те сотрудники, кто мог работать из дома, и, в другой - те, кто должен был приходить в мастерские. Графики работы были составлены таким образом, чтобы одновременно присутствовало как можно меньше людей.

Новые часы Frédérique Constant с подключением, the Smartwatch Vitality, с цифровым циферблатом, который отображается при необходимости. В этих новых часах пульс теперь измеряется на запястье благодаря интеграции датчика последнего поколения, разработанного компанией Philips Wearable Sensing.
Новые часы Frédérique Constant с подключением, the Smartwatch Vitality, с цифровым циферблатом, который отображается при необходимости. В этих новых часах пульс теперь измеряется на запястье благодаря интеграции датчика последнего поколения, разработанного компанией Philips Wearable Sensing.

Как проходила удаленная работа?

В мае мы поняли, что для многих сотрудников изоляция не принесла пользы. Мы адаптировали графики, чтобы позволить вернуться к жизни, максимально приближенной к нормальной и привычной, уважая при этом социальную дистанцию и придерживаясь максимально допустимого количества сотрудников. С июня все вернулись, но только на четырехдневную неделю, с понедельника по четверг.

Мы также ввели внутренние «полосы движения», чтобы люди не сталкивались друг с другом. Конечно, во время встреч маски являются обязательными. Что я могу сказать, так это то, что все рады вернуться на свои рабочие места.

Как в долгосрочной перспективе этот кризис изменит Вашу деятельность и Ваши цели?

Нам придется скорректировать наши цели, по-другому управлять дочерними компаниями и запасами и сосредоточиться больше на «континентальных», а не на «межконтинентальных» производственных цепочках. Мы узнаем реальное влияние кризиса в ближайшие 12-18 месяцев. Мы должны оставаться способными реагировать и сосредоточиться сейчас на электронной коммерции. В этом отношении Frédérique Constant удалось за три месяца добиться того, что обычно занимает не менее года: мы полностью обновили наш сайт, на котором теперь можно размещать информацию о прямых продажах, что мы и предложили в качестве поддержки нашим реселлерам.

«Что касается электронной торговли, то за три месяца мы смогли достичь того, что обычно занимает не менее года. Но мы узнаем реальные последствия кризиса в ближайшие 12-18 месяцев».

Впервые в этом году Classic Worldtimer Manufacture выпускается в корпусе из 18-каратного розового золота, ограниченной серией из 88 штук.
Впервые в этом году Classic Worldtimer Manufacture выпускается в корпусе из 18-каратного розового золота, ограниченной серией из 88 штук.

В более широком смысле, какие, по Вашему мнению, трансформации переживает сейчас швейцарская часовая индустрия в целом?

Часовой сектор, несомненно, окажется под значительным влиянием. В последние годы наша индустрия полностью игнорировала влияние смартфонов, и эту битву выиграла компания Apple. Сегодня, если говорить о кризисе, я думаю, что группы достаточно сильны, чтобы поглотить шок и выжить. Но многие бренды в ближайшие 24 месяца обанкротятся, и это пугает. Выживут только те, кто гибко настроен и готов заново изобретать себя. Для остальных это будет конец игры...

«В последние годы наша индустрия полностью игнорировала влияние смартфонов, и эту битву выиграла компания Apple».

Учитывая новый контекст, фокусируетесь ли Вы на определенных типах моделей в частности, например, больше на механических часах и меньше на кварцевых??

Похоже на то, что покупателей, которые не хотят механических часов, больше привлекают смарт-часы, чем кварцевые модели. Кварцевый сегмент, несомненно, был разрушен смарт-часами.

С учетом новых Smartwatch Vitality, какой процент Вашего производства составляют модели часов с подключением к интернету?

Не более 10% всех продаж. Бренд Frédérique Constant - это в первую очередь производитель механических часов. Швейцарская часовая индустрия далека от того, чтобы быть пионером в области связи. Чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекательными, бренды должны переписывать свой сценарий, по крайней мере, каждые полгода, всякий раз, когда они запускают модель с подключением. Эта технология развивается намного быстрее, чем традиционные часы, и поэтому ее сложнее освоить.

“Покупатели, которые не хотят механические часы, отдадут больше предпочтение смарт-часам, нежели кварцевым моделям.”

Frédérique Constant представляет модель Runabout RHS Chronograph Automatic как дань уважения сотрудничеству с итальянской яхтенной компанией Riva.
Frédérique Constant представляет модель Runabout RHS Chronograph Automatic как дань уважения сотрудничеству с итальянской яхтенной компанией Riva.

Какие Ваши планы на апрель 2021, как участника будущего события в сфере производства часов, которое пройдет в Женеве после распада Baselworld?

В контексте неопределенности наша философия - “ждать и наблюдать”. Автошоу 2021 отменили, касательно выставки Watches & Wonders ничего не ясно... Бренду Frédérique Constant повезло иметь свой чудесный завод. Таким образом, мы склонны к сценарию “open house”, с выставочными дисплеями, доступными посетителям, которые хотят ближе познакомиться с нами, – пока мы ждем, что буря утихнет и позволит нам вернуться к тому, что мы привыкли называть “нормальной жизнью”.

ACCESS ALL EUROPA STAR EDITIONS SINCE 1950
Our data base contains over 100,000 pages and 70 years of fully searchable issues, up to the most recent publication. A treasure trove for all knowledgeable professionals and aficionados.

Подписка на рассылку