retail-world



Монобрендовые бутики - “за” и “против”: Patek Philippe (Северная Америка)

English Español
Август 2013



Часовые марки разного класса продолжают открывать монобрендовые бутики по всему миру. Europa Star провела исследование данного тренда и представляет мнения лидеров обеих сторон.

Ларри Петтинелли (Larry Pettinelli), президент североамериканского филиала Patek Philippe:

“Мы не ретейлеры по натуре. Мы умеем делать часы, а ретейлеры лучше подготовлены, чтобы продавать их. Мы не хотим разрушать партнерские отношения, помогавшие строить наш бренд. Наши ретейлеры - лучшие ретейлеры в стране.

Дом Patek Philippe, Шанхай
Дом Patek Philippe, Шанхай

“Я знаю, что многие марки хотели бы исключительно презентации их бренда. Думаю, это очень сложно. В США вам приходится открывать бутики в 20 крупнейших городах, чтоб добиться максимального присутствия на рынке, и даже тогда вы не получите доступ к тем покупателям, которые не ездят в большие города.

“У нас есть несколько замечательных местных точек, обслуживающих людей, которые иначе не услышали бы о Patek Philippe. Мы много вкладываем в рекламу и пиар, однако в итоге все равно рассчитываем на поддержку ретейлеров, которые расскажут о Patek с точки зрения третьей стороны. Ретейлеры могут подчеркнуть те детали, которые другие просто не заметят. Мы можем справиться с продажами только благодаря долгосрочному партнерству с нашими ретейлерами”.

Монобрендовые бутики - “за” и “против”

Вступление

Патрик Хоффманн (Patrik Hoffmann), президент Ulysse Nardin

Эрен Брагг (Ehren Bragg), управляющий директор Devon

Марк Глэзер (Marc Gläser), президент Maurice Lacroix

Томас Морф (Thomas Morf), бывший глава марок Carl F. Bucherer и Hanhart:

Грег Симонян (Greg Simonian), президент Westime (Лос-Анджелес, США)

Айман Нассиф (Ayman Nassif), президент BTC (Египет)

Джереми Остер (Jeremy Oster), совладелец Oster Jewelers (Колорадо, США)

Алон Бен Джозеф (Alon Ben Joseph), глава Ace Jewelers Group (Амстердам, Нидерланды)

Источник: Europa Star 2013