Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
World Watch Web

Взгляд на элитные ювелирные изделия в Интернете



Взгляд на элитные ювелирные изделия в Интернете

Europa Star WorldWatchWeb, 14/10/2009   English Español 中文
Флоран Бонду, IC-Agency

Используя технологические инструменты, специально разработанные для WorldWatchReport, маркетинг-консалтинговая компания IC-Agency, лидер в области онлайн-маркетинга категории элитных товаров, проанализировала онлайн-запросы относительно ряда престижнейших мировых ювелирных марок.

IC-Agency исследовала поисковые запросы за последние шесть месяцев по восьми маркам — Boucheron, Bulgari, Cartier, Chanel, Chopard, Harry Winston, Piaget, Tiffany & Co и Van Cleef & Arpels — в семи странах (Китай, Япония, США, Великобритания, Германия, Италия и Франция). Собранная информация касается исключительно запросов о ювелирных изделиях; другие данные, связанные с запросами о парфюмерной и часовой продукции тех же марок, во внимание не принимались.


Взгляд на элитные ювелирные изделия в Интернете

Географический источник поисковых запросов по ювелирным маркам
С января по июнь 2009

Европа: неоспоримый лидер по поисковым запросам по ювелирным изделиям
Совокупное количество поисковых запросов четырех европейских стран составило 53%, оставив позади США. Самая большая часть запросов пришлась на Францию — 15% от общего количества, что доказывает, что французские потребители наиболее склонны использовать Интернет, чтобы больше узнать о своих любимых ювелирных марках Boucheron, Van Cleef & Arpels, Chopard и Cartier, являющихся настоящим символом французского шика и мастерства. Пальмовые ветви Chopard для Каннского кинофестиваля, Фонд современного искусства Cartier и новая коллекция A Day in Paris от Van Cleef & Arpels еще больше укрепили французские настроения потребителей по всему миру.

Что касается других европейских стран, немецкие потребители, похоже, не могут устоять перед изделиями от Bulgari и Tiffany, на которые приходится 19% и 28% соответственно от общего количества поисковых запросов в этой стране. Итальянские интернет-пользователи, несомненно, отдают предпочтение Bulgari и Piaget. С другой стороны, однако, относительно равное количество поисковых запросов по каждой марке — от 8% до 15% — не позволило точно опреде­лить предпочтения английских потребителей.

Что касается других европейских стран, немецкие потребители, похоже, не могут устоять перед изделиями от Bulgari и Tiffany, на которые приходится 19% и 28% соответственно от общего количества поисковых запросов в этой стране. Итальянские интернет-пользователи, несомненно, отдают предпочтение Bulgari и Piaget. С другой стороны, однако, относительно равное количество поисковых запросов по каждой марке — от 8% до 15% — не позволило точно опреде­лить предпочтения английских потребителей.


Взгляд на элитные ювелирные изделия в Интернете

Доля мировых рынков в онлайн-спросе на ювелирные марки
С января по июнь 2009

Китай обгоняет Японию
Китай со своими 5% от общего количества поисковых запросов оставил позади Японию (3%), что демонстрирует гигантский потенциал роста китайского рынка. И хотя доступ к Сети имеет относительно небольшое количество людей, число китайских интернет-пользователей все же достигает 300 миллионов, что практически равняется населению Соединенных Штатов.

Огромная территория Китая и культурное разнообразие быстрорастущих богатых регионов значительно усложняет составление стандартного образа типичного китайского потребителя с точки зрения спроса на элитные товары, в особенности ювелирные изделия. Богатые китайские потребители значительно моложе европейских: 80% еще нет и сорока пяти, в США же эта категория составляет 30%, а в Японии 19%. Их больше интересуют функциональность и качество, при этом они все же склонны осуществлять поиск, используя названия марок, а не моделей и коллекций, в основном по причине проблем с переводом. В целом они проводят много времени в Интернете.

Взгляд на элитные ювелирные изделия в Интернете

Доля ювелирных марок на мировом интернет-рынке
С января по июнь 2009

Американский рынок в поисках новой жизни
США, на которые приходится 37% общего числа запросов по всем маркам, являются самой значительной страной с точки зрения онлайн-поиска ювелирной продукции. [В качестве отступления: цифры запросов по элитной ювелирной продукции и элитным часам значительно различаются. По данным WorldWatchReport 2009, на США приходится 43% часовых запросов со всего мира.]

Что же касается ювелирных изделий, на такие марки, как Harry Winston и Tiffany, приходится 74% и 48% поисковых запросов соответственно в их родной стране. Разумеется, стратегически важно стимулировать спрос на отечественном рынке. Исходя из этого контекста, каковы пути стимуляции роста продаж в стране, до сих пор не избавившейся от последствий экономического спада?

Американский рынок с высоким уровнем проникновения Интернета обладает всеми предпосылками для успешного использования марками, выпускающими элитную продукцию, инновационных технологий в цифровом маркетинге: ультранацеливание рекламных кампаний в Интернете; отслеживание мнения пользователей о марках; разумное присутствие в социальных сетях, таких как Facebook; продвинутое брендирование с использованием различных каналов и посланников марки; развитие цифрового диалога на всех официальных коммуникационных каналах. Интернет таит в себе множество новых способов коммуникации, предлагая возможности создания новых путей общения с настоящими и будущими клиентами. Самые энергичные и смелые марки в цифровом мире получат конкурентное преимущество, которое с годами лишь усилит их долю на рынке.

Более полная информация — в разделе WorldWatchWeb www.worldwatchreport.com

Источник: журнал Europa Star октябрь-декабрь 2009




DLG ГАЛЕРЕЯ »

DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
geneva@digital-luxury.com
www.digital-luxury.com
www.worldwatchreport.com


The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Digital Luxury Group (ex IC-Agency) :
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
19 November 2015 - World Watch Web - VOICES FROM CHINA - How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
19 November 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - VOICES FROM CHINA: How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
30 October 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - Social Media optimisation: what brands need to know
18 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - Market on the Move: A Review of 2014 and a Preview of 2015
2 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - The Most Popular Watch Executives on the Web
5 January 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - SIHH 2015: New Heights for HAUTE HORLOGERIE
28 August 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - What is Driving Online Interest for THE LUXURY WATCH INDUSTRY’S “HIGH RANGE” BRANDS?
27 June 2014 - НОВОСТИ - WorldWatchReport - Пополнение в рядах руководства Digital Luxury Group
15 April 2014 - НОВОСТИ - Digital Luxury Group Announces the Acquisition of Luxury Society
26 March 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Demand for SWISS LUXURY WATCHES continues to grow
21 March 2014 - НОВОСТИ - Chinese Fashion Influencer Peter Xu to report live from Baselworld
24 February 2014 - World Watch Web - THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 HAUTE HORLOGERIE PREVIEW
АКЦЕНТ - WORLDWATCHREPORT
6 January 2014 - World Watch Web - THE MOST DESIRED LUXURY WATCH BRANDS IN SWITZERLAND – Insights from the WorldWatchReport™ 2013
28 Октябрь 2013 - World Watch Web - Как потребители ищут в Интернете часы премиум-класса – анализ WorldWatchReport™-2013
22 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - Генеральный директор Digital Luxury Group на обложке Swissquote Magazine
18 Сентябрь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Анализ вовлеченности аудитории престижных марок на Facebook
28 Июнь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Watch forums MOST INFLUENTIAL PLATFORMS amongst collectors and aficionados




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home