Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
World Watch Web

Новое поколение веб-сайтов роскоши



Новое поколение веб-сайтов роскоши

Europa Star WorldWatchWeb, 20/11/2007   English Español 中文
Лиа Банон в сотрудничестве с IC-Agency

Индустрии предметов роскоши сегодня приходится решать новые задачи, связанные с развитием Интернета. Он охватывает все социально-культурные слои населения. Программные инструменты синтеза (CSP++) и технологии электронного маркетинга развиваются быстрыми темпами.
Изменения очевидны. Доля маркетинговых бюджетов, выделяемая на интернет-присутствие, непрерывно растет и составляет сегодня в среднем 7%. Бюджеты международных электронных рекламных кампаний достигли невиданных вершин. Также происходит регулярная модернизация сайтов — примерно каждые три года. Многоязычные органичные ссылки и другие приемы электронного маркетинга ныне поручают выполнять профессиональным веб-мастерам.
Впрочем, с удивлением приходится отмечать, что, как только посетители оказываются на официальном веб-сайте марки или электронного магазина предметов роскоши, всех их приветствуют одинаковым образом, хотя ожидания каждого из них индивидуальны. Когда посетитель заходит в традиционный магазин, его сердечно приветствует продавец, предлагая кофе и пытаясь выяснить его потребности, даже не выражаемые словами.
Представьте себе бизнесмена, который желает приобрести часы, которые уже видел на сайте неделей ранее. А затем представьте девушку, которая, поискав в Google модель часов, увиденную на руке своей любимой актрисы, оказалась на этом же сайте. Намерения и поведение этих двух посетителей диаметрально противоположны, но их приветствуют одинаково, а именно — анонимно. Какая уж тут роскошь?
Представьте себе бизнесмена, который желает приобрести часы, которые уже видел на сайте неделей ранее. А затем представьте девушку, которая, поискав в Google модель часов, увиденную на руке своей любимой актрисы, оказалась на этом же сайте.
Намерения и поведение этих двух посетителей диаметрально противоположны, но их приветствуют одинаково, а именно — анонимно.
Какая уж тут роскошь?

Уникальный и убедительный опыт
Сегодня существуют программные решения, позволяющие персонифицировать сайт под характеристики определенного посетителя. Подобная персонификация может основываться на географическом местоположении, поведении или намерениях посетителя.
Так, в изложенном выше примере инструмент персонификации в первом случае позволит определить, что бизнесмен находится в Лондоне, а интересующая его модель часов предлагается лишь в нескольких лондонских магазинах. Как только он зайдет на заглавную страницу сайта, ему сразу же будет представлена интересующая его модель и указаны адреса и контактная информация предлагающих ее магазинов.
Во втором случае девушка попадает на заглавную страницу сайта по ссылке с google.ru. Тут же ей буде продемонстрирована понравившаяся модель часов на запястье рекламного “лица” бренда. Затем ей будут даны подсказки по навигации по веб-сайту в зависимости от характера ее предыдущих поисковых запросов и географического местоположения.
В этом случае каждый посетитель будет ощущать помощь и поддержку владельца сайта с самого начала своего визита и вплоть до момента ухода с сайта, возможно, с заказанными часами и улыбкой на лице.

Рост эффективности маркетинга
Бренды, которые используют инструменты персонификации на своих веб-сайтах, отмечают небывалый рост коэффициента конвертации (отношения числа кликов к объему электронных продаж) — от 40 до 200 процентов. Причина в том, что опыт от посещения сайта их потенциальными потребителями весьма продуктивен по части склонения к покупке.
Прежде чем наращивать инвестиции в привлечение большего трафика на веб-сайт, целесообразно оптимизировать работу самого сайта. Инструменты персонификации доказали свою способность наращивать коэффициент конвертации, обеспечивая, таким образом, более высокую окупаемость инвестиций в любые маркетинговые мероприятия.
Равно как бессмысленно инвестировать в традиционный магазин, неукомплектованный штатом толковых продавцов, точно также неразумно со стороны бренда отказываться от инструментов персонификации на веб-сайте, который, в конечном счете, является его витриной, доступной для обозрения всему миру.


Holistis
После пяти лет исследований и разработок эксперты из IC-Agency создали программный продукт Holistis — инструмент персонификации, стоимость годовой подписки на который гораздо ниже расходов на содержание штата продавцов традиционного магазина, чей круг посетителей к тому же ограничен.
Этот программный продукт, разработанный маркетологами для маркетологов, легко и быстро внедряется, а его обслуживание занимает минимум времени персонала, обеспечивающего работу веб-сайта. До настоящего времени подобные инструменты не были широко доступны вследствие своей высокой стоимости, превышавшей порой миллион долларов.
Лишь крупные электронные магазины, такие как Amazon.com, могли себе их позволить, обеспечивая, таким образом, посетителей незабываемым опытом посещения своего веб-сайта.
Новая разработка IC-Agency позволяет маркетологам идентифицировать потенциальных потребителей в режиме реального времени, а их потребителям гарантирует незабываемый опыт посещения веб-сайта, индивидуальный в такой же степени, в какой это свойственно традиционному магазину.



Источник: журнал Europa Star октябрь-ноябрь 2007




DLG ГАЛЕРЕЯ »

DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
geneva@digital-luxury.com
www.digital-luxury.com
www.worldwatchreport.com


The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Digital Luxury Group (ex IC-Agency) :
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
19 November 2015 - World Watch Web - VOICES FROM CHINA - How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
19 November 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - VOICES FROM CHINA: How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
30 October 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - Social Media optimisation: what brands need to know
18 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - Market on the Move: A Review of 2014 and a Preview of 2015
2 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - The Most Popular Watch Executives on the Web
5 January 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - SIHH 2015: New Heights for HAUTE HORLOGERIE
28 August 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - What is Driving Online Interest for THE LUXURY WATCH INDUSTRY’S “HIGH RANGE” BRANDS?
27 June 2014 - НОВОСТИ - WorldWatchReport - Пополнение в рядах руководства Digital Luxury Group
15 April 2014 - НОВОСТИ - Digital Luxury Group Announces the Acquisition of Luxury Society
26 March 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Demand for SWISS LUXURY WATCHES continues to grow
21 March 2014 - НОВОСТИ - Chinese Fashion Influencer Peter Xu to report live from Baselworld
24 February 2014 - World Watch Web - THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 HAUTE HORLOGERIE PREVIEW
АКЦЕНТ - WORLDWATCHREPORT
6 January 2014 - World Watch Web - THE MOST DESIRED LUXURY WATCH BRANDS IN SWITZERLAND – Insights from the WorldWatchReport™ 2013
28 Октябрь 2013 - World Watch Web - Как потребители ищут в Интернете часы премиум-класса – анализ WorldWatchReport™-2013
22 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - Генеральный директор Digital Luxury Group на обложке Swissquote Magazine
18 Сентябрь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Анализ вовлеченности аудитории престижных марок на Facebook
28 Июнь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Watch forums MOST INFLUENTIAL PLATFORMS amongst collectors and aficionados




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home