Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
World Watch Web

Онлайн спрос на часы премиум-класса в США



Онлайн спрос на часы премиум-класса в США

Europa Star WorldWatchWeb, 27/08/2012   English Español 中文
Тамар Койфман, глава службы маркетинга, Digital Luxury Group

Вот уже восемь лет мы издаем WorldWatchReport™ и все это время наблюдаем за взлетами и падениями премиум-сегмента часовой промышленности в разных странах и анализируем их причины. В этом году спрос на дорогие часы в Китае превысил показатели американского рынка, и все же США, гигантский, разнообразный рынок с богатой историей, представляет собой невероятно важную возможность для продажи часовой продукции премиум-класса. Участникам рынка крайне важно понимать отношение американцев к роскоши (и в частности, к роскошным часам). Детальный анализ интереса, проявляемого американцами к престижным часам, может в значительной степени рассказать об их предпочтениях с точки зрения марок, моделей и стилей, отношении к изменению цен и другим критическим факторам, влияющим на процесс покупки.

Несмотря на то, что за последние годы многое изменилось, некоторые вещи остаются незыблемыми. Rolex все так же сохраняет лидерство среди престижных часовых марок по числу поисковых запросов в Интернете. Из 40 марок, которые мы отслеживали в США, на Rolex приходится больше четверти всех связанных с часовыми марками запросов. Своего ближайшего конкурента марку Omega, занимающую второе место с 13% онлайн-запросов, Rolex опережает почти в два раза. С 2011 года доля рынка обеих марок увеличилась. «В условиях медленного развивающегося рынка сильнейшим гораздо проще обеспечить себе рост, — считает Уильям Рор (William Rohr), опытный коллекционер и главный вдохновитель часового форума Time Zone. — Благодаря рекламе Rolex значительно выросла и с тех пор не сдает позиций. Более того, репутация марки, как нимб: часы от Rolex считаются более «разумным» капиталовложением, чем продукция менее известных марок».

Онлайн спрос на часы премиум-класса в США

На таком крупном рынке, как американский, объем поисковых запросов, связанных с престижными часами, достаточно высок, и именно благодаря классификации отдельных запросов, исходя из их мотивации, мы можем лучше понять, что именно заставляет американцев вновь и вновь искать информацию онлайн по той или иной марке. Запросы по названию марки составляют две третьих всего объема онлайн-поиска, 17% приходится на запросы с использованием названия моделей. Оставшиеся категории поиска, возможно и не такие массовые, тем не менее, представляют большой интерес, учитывая общий гигантский объем поисковых запросов на таком огромном рынке, как США. Лидером в таких второстепенных категориях являются запросы с использованием слов «реплика» и проч. (2,83%). Этим американский рынок значительно отличается от других, где приоритет остается за ценой, а запросы, связанные с копиями, составляют гораздо меньшую долю. На международном рынке поисковые запросы по репликам известных моделей составляют всего 1,85% общего объема.

Говорят, имитация — лучшая форма лести, но не думаю, что мудрецы, придумавшие это выражение, имели в виду лакшери-сегмент. Среди марок, реплики чьих часов наиболее часто ищут в Интернете, целиком закономерно лидирует все та же Rolex. Такая сомнительная популярность — результат многолетней репутации лидера рынка роскоши. Еще большие опасения вызывает 2-е место, пусть и не с таким абсолютным преимуществом, доставшееся в нашем рейтинге марке Breitling. Доля поисковых запросов на подделки часов Breitling (9,43%) превышает не только ее долю общего рынка, но и ее место в рейтинге марок, где Breitling занимает всего лишь 4-ю позицию. Непропорционально большая доля подделок по сравнению с оригинальной продукцией Breitling характерна именно для американского рынка. При этом соотношение реплик и оригиналов Rolex на большинстве рынков остается неизменным.

Онлайн спрос на часы премиум-класса в США

Еще одна любопытная особенность американского рынка состоит в той роли, которую играет мобильный маркетинг. В мире каждый пятый поисковый запрос, связанный с часовой продукцией премиум-класса, отправляется с таких мобильных устройств, как iPhone, BlackBerry или iPad. Цифры на рынке США еще выше, однозначно указывая на то, что эта страна является благодатной почвой для сайтов, предлагающих мобильную версию, и маркетинговых проектов, нацеленных на мобильные устройства. Марки, не развивающиеся в этом направлении, в ближайшие годы столкнутся с проблемами, вызванными с отсутствием понимания происходящего в сфере цифровых коммуникаций вообще.

Онлайн спрос на часы премиум-класса в США

WorldWatchReport™ — неисчерпаемый источник информации не только по американскому, но и по любому другому мировому рынку. Более подробно о нем можно узнать на сайте http://www.worldwatchreport.com.

Настоящая статья вошла в раздел, посвященный Северной Америке, в номере Europa Star за август-сентябрь 2012 года. Внизу предлагаем ссылки на другие статьи раздела:

Market Focus

Досье дистрибьютора: Интервью с Морисом Голдбергом




DLG ГАЛЕРЕЯ »

DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
geneva@digital-luxury.com
www.digital-luxury.com
www.worldwatchreport.com


The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Digital Luxury Group (ex IC-Agency) :
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
19 November 2015 - World Watch Web - VOICES FROM CHINA - How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
19 November 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - VOICES FROM CHINA: How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
30 October 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - Social Media optimisation: what brands need to know
18 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - Market on the Move: A Review of 2014 and a Preview of 2015
2 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - The Most Popular Watch Executives on the Web
5 January 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - SIHH 2015: New Heights for HAUTE HORLOGERIE
28 August 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - What is Driving Online Interest for THE LUXURY WATCH INDUSTRY’S “HIGH RANGE” BRANDS?
27 June 2014 - НОВОСТИ - WorldWatchReport - Пополнение в рядах руководства Digital Luxury Group
15 April 2014 - НОВОСТИ - Digital Luxury Group Announces the Acquisition of Luxury Society
26 March 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Demand for SWISS LUXURY WATCHES continues to grow
21 March 2014 - НОВОСТИ - Chinese Fashion Influencer Peter Xu to report live from Baselworld
24 February 2014 - World Watch Web - THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 HAUTE HORLOGERIE PREVIEW
АКЦЕНТ - WORLDWATCHREPORT
6 January 2014 - World Watch Web - THE MOST DESIRED LUXURY WATCH BRANDS IN SWITZERLAND – Insights from the WorldWatchReport™ 2013
28 Октябрь 2013 - World Watch Web - Как потребители ищут в Интернете часы премиум-класса – анализ WorldWatchReport™-2013
22 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - Генеральный директор Digital Luxury Group на обложке Swissquote Magazine
18 Сентябрь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Анализ вовлеченности аудитории престижных марок на Facebook
28 Июнь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Watch forums MOST INFLUENTIAL PLATFORMS amongst collectors and aficionados




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home