Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
Лучшие швейцарские часы и международное часовое дело - сайты и журналы

Spacer Spacer Spacer Spacer
 
 
 
 
 
ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ | E-NEWSLETTER
World Watch Web

Секрет успешных видеороликов часовых марок



Секрет успешных видеороликов часовых марок

Europa Star WorldWatchWeb, 30/09/2010   English Español 中文
В сотрудничестве с Флораном Бонду, IC-Agency, Luxury Digital-Marketing™

Рост популярности онлайн-видеороликов о часах
Два миллиарда… Таково количество ежедневных посещений YouTube, лидера среди социальных сетей в сегменте размещения онлайн-видеороликов. Пять с половиной миллионов… Общее для часовой отрасли (а не ежедневное) количество просмотров видео 25 часовых марок, анализ которых представлен в WorldWatchReport 2010.
В разделе о социальных сетях исследования, проведенного IC-Agency в сотрудничестве с Europa Star, рассматривается, каким образом марки представлены в этой отдельно взятой социальной сети. Используя для поиска информации об этих марках внутренние поисковые системы YouTube, второй самой крупной поисковой системы в США после Google, мы сразу обнаружили, что в Интернете размещено огромное количество видеороликов: например, 5000 видео о часах Rolex, 2300 о Hublot и 1900 об Audemars Piguet. На самом деле на YouTube можно найти абсолютно все. От видео страстных поклонников марки, гордо демонстрирующих модель haute horlogerie, до рекламных роликов, отчетов и корпоративных видео марки — плюс не стоит забывать о промо-роликах для продажи подделок — здесь мы зачастую попадаем в другой мир, отличный от привычного, уже завоеванного марками.

Секрет успешных видеороликов часовых марок

“Модельная” коммуникация превалирует на YouTube
Очевидно, что некоторые виды контента популярнее других. С целью определения ключевых факторов успеха видеороликов о часах исследование WorldWarchReport 2010 проанализировало и классифицировало каждый ролик, исходя из его происхождения (откуда он) и содержания (о чем он).
Результаты показывают, что мини-фильмы о различных часовых моделях имеют самую высокую частоту просмотра, что касается сообщений о часах. По сути, 53% из общего количества просмотров 125 видеороликов представляют продукцию часовой отрасли, при этом 26% и 21% видео посвящены самим маркам и посланникам марок соответственно. Эксперты и приглашенные соавторы WorldWatchReport 2010 делятся своими мыслями по поводу таких результатов. “Видеообзор модели позволит потребителю лучше понять продукт, который он хочет приобрести — продукт оживает”, — считает Робер-Жан Броер, редактор Fratello Watches. По мнению Ариэля Адамса, одного из основных авторов aBlogtoRead.com: “Потребителям очень интересно, что именно могут часы, они хотят видеть их в действии, получить ту информацию из видеоролика, которую невозможно получить из текста”.

Секрет успешных видеороликов часовых марок

Фан-видео возглавляет список
43% визуального представления марок в Сети приходится на видеоролики о часах, размещенные поклонниками, фанами. Это отличная возможность для марок поддержать своих фанов, зачастую обладающих высоким даром убеждения. “К категории фан-видео также относится крупный сегмент отзывов о часах. Это личные отзывы фанов, которые не только делятся своим мнением по поводу опыта владения той или иной моделью, но и предоставляют реальные изображения часов в придачу к маркетинговым фото, не дающим реального ощущения продукта. Марки должны понимать, что мнение и рекомендации заслуживающих доверие фанов играют решающую роль при принятии решения о покупке”.
Что касается просмотров корпоративных роликов, составляющих 9% от общего числа, маркам стоит помнить, что недостаточно просто разместить свое презентационное видео на YouTube, важно также адаптировать контент к этим новым каналам коммуникации.
С точки зрения видеороликов, посвященных определенным событиям, на которые приходится свыше 27% всех просмотров, Робер-Жан Броер поясняет, что этот тип контента “создает у потребителя ощущение причастности к группе людей, владеющих часами определенной марки или типа”.

Секрет успешных видеороликов часовых марок

Три самых популярных видео: Hublot, Breitling и Rolex

Hublot: Jet Man: 569 624 просмотров / событие / посланник марки
Breitling: Мировой рекорд скорости на льду. Самая быстрая машина на льду — 321 км/ч 460 286 просмотров / событие / марка
Rolex: отзыв о Rolex GMT Master II 340 855 просмотров / фан-видео / модель

Контролирование контента
Говоря о переходе от традиционных методов коммуникации к выведению коммуникации о продукции элитных марок на новые территории, в том числе социальные сети, Бенджамин Клаймер, приглашенный соавтор WorldWatchReport 2010, редактор блога Hodinkee, приходит к выводу: “Это возвращает нас к спору о контролировании контента. С одной стороны, на некоторых уровнях марки получают контроль над информацией, благодаря прямым трансляциям, прямому общению с потребителями, однако теряют его на других. Фаны могут разместить любой контент, который может распространиться по Сети, как вирус. В прошлом многие марки недооценивали влияние одного негативного отзыва, однако сейчас им приходится признать, что один покупатель может влиять на мнение миллионов”.

Источник: журнал Europa Star сентябрь-октябрь 2010




DLG ГАЛЕРЕЯ »

DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
geneva@digital-luxury.com
www.digital-luxury.com
www.worldwatchreport.com


The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


More Info
     ДРУГИЕ ОТ Digital Luxury Group (ex IC-Agency) :
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
4 January 2016 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - 2016 LUXURY INDUSTRY PREDICTIONS FROM THE EXPERTS
19 November 2015 - World Watch Web - VOICES FROM CHINA - How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
19 November 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - VOICES FROM CHINA: How luxury watch brands can ensure visibility & reach in China
30 October 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB™ - Social Media optimisation: what brands need to know
18 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - Market on the Move: A Review of 2014 and a Preview of 2015
2 March 2015 - World Watch Web - BUSINESS - The Most Popular Watch Executives on the Web
5 January 2015 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - SIHH 2015: New Heights for HAUTE HORLOGERIE
28 August 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - What is Driving Online Interest for THE LUXURY WATCH INDUSTRY’S “HIGH RANGE” BRANDS?
27 June 2014 - НОВОСТИ - WorldWatchReport - Пополнение в рядах руководства Digital Luxury Group
15 April 2014 - НОВОСТИ - Digital Luxury Group Announces the Acquisition of Luxury Society
26 March 2014 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Demand for SWISS LUXURY WATCHES continues to grow
21 March 2014 - НОВОСТИ - Chinese Fashion Influencer Peter Xu to report live from Baselworld
24 February 2014 - World Watch Web - THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 HAUTE HORLOGERIE PREVIEW
АКЦЕНТ - WORLDWATCHREPORT
6 January 2014 - World Watch Web - THE MOST DESIRED LUXURY WATCH BRANDS IN SWITZERLAND – Insights from the WorldWatchReport™ 2013
28 Октябрь 2013 - World Watch Web - Как потребители ищут в Интернете часы премиум-класса – анализ WorldWatchReport™-2013
22 Октябрь 2013 - НОВОСТИ - Генеральный директор Digital Luxury Group на обложке Swissquote Magazine
18 Сентябрь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Анализ вовлеченности аудитории престижных марок на Facebook
28 Июнь 2013 - World Watch Web - WORLDWATCHWEB - Watch forums MOST INFLUENTIAL PLATFORMS amongst collectors and aficionados




WorldWatchWeb.com

ЖУРНАЛ | ОТ РЕДАКТОРОВ EUROPA STAR | ТЕМА НОМЕРА | ДЕТАЛЬ | ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ | РЕТЕЙЛ | World Watch Web | Watch Knowledge


Europa Star – лучший журнал, предоставляющий информацию и новости из области часовой промышленности. 89 года мы поставляем новости с международного рынка часовым ретейлерам, дистрибьюторам, дизайнерам, агентам и часовым мануфактурам. Наши сетевые и журнальные публикации популярны в среде специалистов часовой индустрии, а также наиболее компетентных поклонников часового искусства, коллекционеров и клиентов часовых магазинов. Наши журналы и сайты доступны на нескольких языках, что делает их актуальными для всего международного рынка ценными инструментами, необходимыми каждому, кто работает в часовом деле или искренне любит его.

Back to Top РЕКЛАМА | ПОДПИСКА | О НАС | КОНТАКТЫ
Условия использования | Политика конфиденциальности
Back Home