fast-news


Когда производители часов сталкиваются с политическим риском: продажа часов в СССР

ИСТОРИЯ

English Español Français
Апрель 2022


Когда производители часов сталкиваются с политическим риском: продажа часов в СССР

Политический риск всегда был вопросом для транснациональных компаний в некоторых странах, как показывает недавнее закрытие магазинов класса люкс в России. Это не первый случай, когда на отношения между Россией и Западом опускаются морозы. Стоит взглянуть на отношения между производителями часов и Советским Союзом во времена холодной войны, используя архивы Europa Star.

З

акрытие магазинов класса люкс в России в результате войны в Украине является напоминанием о серьезном вызове, который представляет собой политический риск для транснациональных компаний в некоторых странах. Этот феномен отнюдь не новый; он возник еще в первые дни глобализации бизнеса. Экспансия на российский рынок является прекрасным примером необходимости адаптации к политическим условиям. Какие часовые компании развивали свою деятельность в Советском Союзе во время холодной войны? Что послужило основой для их экспансии, и какие были проблемы? Архивы Europa Star помогают ответить на эти вопросы.

Первоначально швейцарские часовые компании разработали специальные стратегии, чтобы сделать свои бренды известными в CССР. Сотрудничество с советскими космонавтами стало первой возможностью утвердиться на этом весьма защищенном рынке. В 1964 году женевская компания Camy Watch поставляла советским космонавтам высокоточные часы. Они были представлены как хронометры, хотя в то время фирма не получила никаких официальных сертификатов. Считается, что Юрий Гагарин был пользователем часов Camy. Однако в 1975 году, во время совместного полета «Аполлон-Союз», американские астронавты и советские космонавты носили часы Omega.

В 1964 году Europa Star упоминает модели женевской марки Camy, которые носили советские космонавты Юрий Гагарин и Герман Титов.
В 1964 году Europa Star упоминает модели женевской марки Camy, которые носили советские космонавты Юрий Гагарин и Герман Титов.
©Europa Star 1964

Спонсирование спорта было еще одним важным способом повышения узнаваемости бренда на советском рынке. Несколько компаний предлагали свои часы советским спортсменам на мероприятиях, проводимых за пределами коммунистического блока. Например, в 1966 году компания Enicar предоставила часы членам советской сборной по футболу, которая участвовала в чемпионате мира в Великобритании. CССР занял четвертое место, проиграв Португалии в матче за третье место.

В 1966 году легендарный советский вратарь Лев Яшин и его товарищи по команде получили модели Enicar во время визита в Швейцарию.
В 1966 году легендарный советский вратарь Лев Яшин и его товарищи по команде получили модели Enicar во время визита в Швейцарию.
©Europa Star 1966

В 1983 году именно компания Aubry Frères предложила часы Doxa советским футболистам, когда они посетили Швейцарию для участия в товарищеском матче.

В 1983 советские футболисты получили часы бренда Doxa.
В 1983 советские футболисты получили часы бренда Doxa.
©Europa Star 1983

Однако именно благодаря спортивному хронометражу нескольким брендам была гарантирована настоящая медийная известность на советской территории. Компания Swiss Timing, в которую в то время входили Omega, Longines и Heuer-Leonidas, выиграла контракт на проведение Олимпийских игр в Москве в 1980 году. Для этих трех брендов это была возможность укрепить свою репутацию среди широкой российской общественности.

В условиях конкуренции со стороны местных брендов компания Swiss Timing (Omega, Longines и Heuer-Leonidas) выиграла контракты на хронометраж летних Олимпийских игр в Москве и зимних Олимпийских игр в Лейк-Плэсиде, которые состоялись в 1980 году. Наш редактор считает это «доказательством превосходства швейцарской часовой продукции как в коммунистических, так и в капиталистических странах».
В условиях конкуренции со стороны местных брендов компания Swiss Timing (Omega, Longines и Heuer-Leonidas) выиграла контракты на хронометраж летних Олимпийских игр в Москве и зимних Олимпийских игр в Лейк-Плэсиде, которые состоялись в 1980 году. Наш редактор считает это «доказательством превосходства швейцарской часовой продукции как в коммунистических, так и в капиталистических странах».
©Europa Star 1978

В напряженном геополитическом климате компания Swiss Timing определила время проведения зимних Олимпийских игр 1980 года в Лейк-Плэсиде, США. Московские Олимпийские игры, состоявшиеся летом того же года, бойкотировали около пятидесяти стран, включая США, в знак протеста против вторжения СССР в Афганистан.
В напряженном геополитическом климате компания Swiss Timing определила время проведения зимних Олимпийских игр 1980 года в Лейк-Плэсиде, США. Московские Олимпийские игры, состоявшиеся летом того же года, бойкотировали около пятидесяти стран, включая США, в знак протеста против вторжения СССР в Афганистан.
©Europa Star 1978

Однако влияние этих событий было минимальным, поскольку Советский Союз оставался в значительной степени закрытым для западной продукции. Согласно швейцарской статистике внешней торговли, на долю CССР постоянно приходилось менее 0,1% от общего объема экспорта швейцарских часов. Рекламные усилия не имели никакого эффекта.

Советский Союз имел собственную часовую промышленность, которая была защищена импортными пошлинами. Национальное производство часов выросло с 16 миллионов единиц в 1960 году до почти 40 миллионов в 1980 году, что сделало CССР третьим по величине среди мировых производителей после Швейцарии и Японии. Архивы Europa Star свидетельствуют об этом колоссальном росте.

В 1982 году советские часы экспортировались более чем в 100 стран мира, о чем свидетельствует эта реклама.
В 1982 году советские часы экспортировались более чем в 100 стран мира, о чем свидетельствует эта реклама.
©Europa Star 1982

Особый шарм часов, сделанных в СССР, «Бриз с Востока»
Особый шарм часов, сделанных в СССР, «Бриз с Востока»
©Europa Star 1989

Конец коммунистического режима и распад СССР стали поворотным моментом в истории часовой промышленности региона. Принятие экономического либерализма и открытие границ представляло собой серьезный политический риск для советской часовой промышленности, который оказался фатальным. Производство часов в России упало до 4,8 миллиона штук в 2000 году и практически исчезло в течение последующего десятилетия. Несколько нишевых марок все еще выживают, но их доля на рынке невелика.

Распад СССР ознаменовал коллапс местной часовой индустрии.
Распад СССР ознаменовал коллапс местной часовой индустрии.
©Europa Star 1992

Посещение часового салона в Москве в 2004, когда некоторые российские бренды пытались возобновить свою деятельность
Посещение часового салона в Москве в 2004, когда некоторые российские бренды пытались возобновить свою деятельность
©Europa Star 2004

Сегодня «Ракета» - российский бренд, имеющий наибольшую известность как на национальном, так и на международном рынке. Но текущая геополитическая ситуация делает его будущее неопределенным (читайте наше недавнее интервью с директором компании).
Сегодня «Ракета» - российский бренд, имеющий наибольшую известность как на национальном, так и на международном рынке. Но текущая геополитическая ситуация делает его будущее неопределенным (читайте наше недавнее интервью с директором компании).
©Europa Star 2012

Для швейцарских часовщиков смена режима стала возможностью наконец-то восстановить доступ на рынок, который был закрыт с 1917 года. Продажи часов ускорились, и экспорт швейцарских часов в Россию вырос с едва ли одного миллиона франков в 1990 году до пика в 280 миллионов в 2013 году. Швейцарские бренды стали доминировать на российском рынке, а в 2006 году компания Europa Star выпустила русскоязычное издание.

С 2006 по 2013 год Europa Star выпускала издание для русскоязычного мира из Украины, чтобы удовлетворить большой интерес к часам в этом регионе. Но это было до того, как на страну обрушилась война. Русскоязычный веб-сайт существует до сих пор.
С 2006 по 2013 год Europa Star выпускала издание для русскоязычного мира из Украины, чтобы удовлетворить большой интерес к часам в этом регионе. Но это было до того, как на страну обрушилась война. Русскоязычный веб-сайт существует до сих пор.
©Europa Star 2007

Реклама Blancpain для русскоговорящего мира
Реклама Blancpain для русскоговорящего мира
©Europa Star 2006

Редакционная статья на русском языке в журнале Europa Star
Редакционная статья на русском языке в журнале Europa Star
©Europa Star 2006

Европейские санкции, последовавшие за аннексией Крыма, положили конец этому быстрому росту. Экспорт упал ниже 200 миллионов, пережив кратковременное оживление в 2021 году до того, как война с Украиной прервала это развитие. Непредсказуемость российского режима иллюстрирует исключительную важность оценки политического риска для компаний, работающих в нестабильной среде.

Подписка на рассылку