highlights


Понимание видения Гвидо Террени для Parmigiani Fleurier

ИНТЕРВЬЮ

English Español
Январь 2022


Понимание видения Гвидо Террени для Parmigiani Fleurier

После организации крупных часовых успехов Bulgari за последнее десятилетие, новый генеральный директор Parmigiani Fleurier решает еще более сложную задачу: придать изысканным и сдержанным часам бренда то влияние, к которому они стремились последние 25 лет. Сможет ли Parmigiani максимально использовать обещанный нам золотой век мастерства?

О

дин из самых авторитетных стратегов в швейцарской часовой индустрии, Гвидо Террени был назначен генеральным директором Parmigiani Fleurier в январе 2021 года. Фонд семьи Сандоз, которому принадлежит Parmigiani Fleurier, рассчитывает на него в деле репозиционирования мануфактуры, которая пользуется заслуженным уважением за качество своих творений, но не имеет такого влияния, как другие имена в Высоком часовом искусстве.

Определив Parmigiani Fleurier как марку для пуристов и выпустив в течение года несколько сдержанных часов в стиле спорт-шик, 52-летний генеральный директор попытается повторить успех, достигнутый им в позиционировании часового подразделения Bulgari как одного из самых инновационных и влиятельных брендов последних лет на мировой часовой арене. До прихода в Parmigiani Fleurier Террени 20 лет проработал в Bulgari - в 2009 году он был назначен президентом часового подразделения, и занимал эту должность в течение десяти лет.

Позволит ли его сильное чувство эстетики придать швейцарской марке более современный облик, учитывая, что эпоха после Ковида, похоже, благоприятствует небольшим производствам, ориентированным на ценителей? Он согласился на интервью, чтобы дать нам лучшее понимание своего видения.

«В этом шумном мире, где многие выражают чисто материалистические ценности, мы являемся одним из альтернативных голосов, выступающих за утонченный стиль».

Europa Star: В 2021 году компания Parmigiani Fleurier отметила свое 25-летие. С 1996 года у нее богатая, но в то же время непростая история. В чем заключается ваша миссия как генерального директора бренда?

Гвидо Террени: Сделать так, чтобы бренд расцвел, потому что у него есть все необходимое для успеха. И прелесть его в том, что его история началась с огромного уважения к работе Мишеля Пармиджани: восприятие качества бренда очень высоко. Что ему нужно, так это сильное направление, сильная идентичность. Именно этим мы сегодня и занимаемся: внедряем более современный стиль и фирменный стиль, стремясь угодить пуристам от часового дела. Сегодня роскошь становится все более мейнстримовой - что также открывает возможности для поиска личного удовлетворения и для таких брендов, как Parmigiani Fleurier.

«Сегодня роскошь становится все более мейнстримовой, что также открывает возможности для поиска личного удовлетворения и для таких брендов, как Parmigiani Fleurier».

 Гвидо Террени возглавил компанию Parmigiani Fleurier в январе 2021 года.
Гвидо Террени возглавил компанию Parmigiani Fleurier в январе 2021 года.

На бумаге это звучит хорошо, но как вы собираетесь добиться такого поворота?

Продвигая культурный подход к часовому делу, а не чисто материалистический социальный статус. Наш бренд воплощает в себе определенное чувство утонченности. Когда я познакомился с Мишелем Пармиджани, я был потрясен его знаниями в области часовой механики. Он пришел из мира реставрации, из мира настоящего мастерства. Ведь чтобы отреставрировать прекрасные часы, необходимо владеть каждым компонентом. У него есть «черный пояс» в часовом деле, и он привносит это культурное наследие в бренд.

В то же время он самый скромный человек из всех, кого я знаю. Хотя ему нечего скромничать. Необходимо сочетать эту исключительную техничность и мастерство, которые воплощаются в необыкновенных собственных творениях, с четкой идентичностью бренда, утонченной и сдержанной, для современных пуристов.

 40-миллиметровая модель Tonda PF Micro-Rotor обязана своей чистой эстетикой незагроможденному циферблату теплого серого цвета с матовым гильошированием. Она представляет собой новую версию основополагающего механизма Parmigiani Fleurier PF703.
40-миллиметровая модель Tonda PF Micro-Rotor обязана своей чистой эстетикой незагроможденному циферблату теплого серого цвета с матовым гильошированием. Она представляет собой новую версию основополагающего механизма Parmigiani Fleurier PF703.

Значат ли «пуристы» более «чистые» творения? Именно такое ощущение мы получаем от первых коллекций, созданных под вашим руководством: более четкие линии, меньше видимых усложнений.

Да, мы работаем над чистотой материалов, воплощая это в чистоте циферблатов. Мы создаем стиль, который использует напряжение между идеей стиля, который является чрезвычайно чистым и простым, но с чрезвычайно сложным исполнением. Минимальный, но в то же время богатый«. Для дизайнеров ключевыми понятиями являются чистота идеи, четкость отображения времени, а также история мастерства. Вам не нужно демонстрировать их сообществу, это, прежде всего, продукт для себя. Но сообщество признает качество мастерства в изделии».

«Мы создаем стиль, который использует напряжение между идеей чрезвычайно чистого и простого стиля, но чрезвычайно сложного исполнения».

42-миллиметровая модель Tonda PF Chronograph оснащена калибром PF070 с частотой 5 Гц, интегрированным высокочастотным механизмом с колонным колесом, малой секундной стрелкой и двумя регистрами хронографа.
42-миллиметровая модель Tonda PF Chronograph оснащена калибром PF070 с частотой 5 Гц, интегрированным высокочастотным механизмом с колонным колесом, малой секундной стрелкой и двумя регистрами хронографа.

Начинается все с циферблата, на котором название бренда видно гораздо меньше, чем раньше - остается только логотип.

Вы можете продемонстрировать бренд, не написав его название. Существует множество способов незаметно передать индивидуальность бренда. Бренд на самом деле очень сдержанный в своей культуре, в некотором роде швейцарский; то, что я хочу привнести, - это элемент утонченности и современный стиль - возможно, с итальянским оттенком!

Модель Tonda PF Split Seconds выпущена в количестве всего 25 экземпляров, корпус и браслет изготовлены из платины. Калибр PF361 - это новая версия самого высококлассного калибра мануфактуры, лауреата GPHG ChronOr.
Модель Tonda PF Split Seconds выпущена в количестве всего 25 экземпляров, корпус и браслет изготовлены из платины. Калибр PF361 - это новая версия самого высококлассного калибра мануфактуры, лауреата GPHG ChronOr.

Какие у вас отношения с Фондом семьи Сандоз, владельцами бренда? Они отказались от других инвестиций в Швейцарии, таких как полиграфия.

Совет директоров предоставляет мне свободу действий. Они доверяют мне, поскольку я всегда считал интересы бренда своим единственным приоритетом. Это ключевое условие успеха.

Исторически Швейцария была вашим рынком номер один. Сейчас, после Ковида, каждый часовой бренд пытается вернуть себе отечественных клиентов. На какие рынки и сегменты приходится основная часть ваших усилий?

Есть несколько перспективных рынков, таких как Германия, США, Япония и Италия. Но в целом потенциал очень высок. Сегодня все производство Tonda PF перегружено, и нам придется ускорить темпы, чтобы удовлетворить рынок. Прелесть бренда в том, что для роста вам не нужно много клиентов. Приоритет отдается качеству, а не количеству. Именно этого мы хотим добиться и в нашей дистрибуции. Часы действительно нужно трогать и чувствовать: это касается всех часов, но, возможно, еще больше - творений Parmigiani Fleurier. Вы можете видеть синие часы на картинке, но когда вы держите их в руках, вы замечаете тонкий серо-голубой циферблат. Мы действительно работаем над созданием изысканного чувства детализации«. Возможно, именно здесь наиболее ярко проявляются корни бренда в реставрации.»Красота бренда в том, что для его развития не нужно много клиентов. Приоритет отдается качеству, а не количеству. И это то, что мы хотим сделать и с нашей дистрибуцией".

42-миллиметровая модель Tonda PF Annual Calendar представляет новую эстетику этого усложнения от Parmigiani Fleurier. Калибр PF339 представляет ретроградную дату, день, месяц и 122-летнюю лунную фазу, наблюдаемую в обоих полушариях.
42-миллиметровая модель Tonda PF Annual Calendar представляет новую эстетику этого усложнения от Parmigiani Fleurier. Калибр PF339 представляет ретроградную дату, день, месяц и 122-летнюю лунную фазу, наблюдаемую в обоих полушариях.

Что мы также заметили с вашим приходом - это акцент на спортивные часы, что соответствует более широкой тенденции «спорт-шик» в часовом деле.

Вы должны понимать рынок и интерпретировать его со своим собственным стилем. Наши часы очень универсальны - вы можете носить их со смокингом или в спортивной обстановке. Это, безусловно, самый «сексуальный» сектор сегодня. Мы хотели привнести что-то свежее, и новая коммуникационная кампания говорит об этом - мы отказались от черного фона в пользу красочных воздушных шаров, которые являются частью наследия бренда. В этом шумном мире, где исключительно материалистические ценности кричат, пожалуй, громче всех, мы являемся одним из альтернативных голосов в поддержку изысканного стиля".

Подписка на рассылку