Тех-тренд: APPLE WATCH и планируемое старение

English Español
Апрель 2015

С презентацией самрт-часов мир цифровой техники и часовой сегмент слились воедино. Или столкнулись? Чтобы узнать, как сосуществуют оба сектора, мы будем делиться с вами последними новостями технологий часового мира. Сегодня поговорим о планируемом старении и сроке жизни часов Apple Watch.

Уже возникли вопросы, насколько сильно повлияет на часовой рынок Швейцарии появление Apple Watch. Главное преимущество, которое по-прежнему сохраняют швейцарские часы, – их долговечность. Механические часы — с должным уходом и сервисом — могут оставаться точными и идеально функционирующими целые столетия. Подобные примеры становятся настоящим завещанием дизайнерам и их механическому мастерству.

На острие тренда компания Apple собирает похвалы и восторги за инновационный дизайн и удобные для пользователя технологии. Компания заслуживает доверия уже за то, что смогла интегрировать так много функций в одном девайсе. И все же вопрос остается открытым: сколько могут прослужить часы от Apple?

Я говорю не только о сроке жизни батареи, которая, кстати, по качеству гораздо выше, чем нам обещала Apple. Однако это все же не означает, что вам не придется заряжать часы каждый день.

Я скорее рассматриваю вопрос, смогут ли Apple Watch получать обновления, чтобы по-настоящему выдерживать натиск времени. В то время как механическим часам необходим только сервис существующих компонентов, смарт-часы будут нуждаться в полной замене как «железа», так и программного обеспечения. Насколько этот тест чувствителен для Apple Watch?

Apple Watch - Before
Apple Watch - Before

iFixit, a tech repair website, has done all the hard work to answer that question. And the end result is not too optimistic. After the release of the watch, the company got its hands on one and performed a total teardown to evaluate it from inside-out.

According to iFixit:

Despite rumors (and hopes) of an upgradable product, the difficulty of removing the S1 alone casts serious doubt on the idea of simply swapping out the internals… Stripping out the internals will be difficult and time-consuming—not the sort of thing your local Genius is equipped to handle, but we suppose Apple could provide a mail-order option.

It seems, therefore, that the Apple Watch, like many other tech products, has built in obsolescence. Eventually, the watch will become redundant, meaning that only new models can operate on the latest software. And I’m sure you are already familiar with this problem: After buying a new mobile phone, you are asked (read “forced”) to constantly upgrade its software to the latest version. Eventually, the new software surpasses the ability of the old hardware to run it, meaning it’s time to buy a new phone. It appears users of the Apple Watch will face a similar problem. In short, it is designed to fail in the long run.

Apple Watch - After
Apple Watch - After

Of course, this is one way to keep consumers consuming, having to purchase the latest model every few years, just to be on trend. But from another perspective, planned obsolescence does not have to be seen as a sinister plot by manufacturers to maximize sales. As marketing expert Philip Kotlertold The Economist, “Much so-called planned obsolescence is the working of the competitive and technological forces in a free society—forces that lead to ever-improving goods and services.”

Yes, on the one hand such a strategy can improve goods by providing incentives for innovation. But sometimes the market doesn’t get it right, as Kotler argues. For example, the idea of planned obsolescence is very problematic for those who bought the gold version of the watch. Paying $12,000 for something that will be obsolete in a few years is something only a few can afford. Unless, of course, you figured out how to beat the system! (VJ)